Content marketing: significato e importanza

Content Marketing: il significato di questa espressione sta a significare la creazione di contenuti che possono portare traffico (e di conseguenza clienti) al tuo sito o alla tua attività  online.

E’ una pratica che si espande a macchia d’olio: le aziende hanno cominciato a rendersi conto di quanto sia importante, per non dire necessario, creare contenuti(che siano articoli, foto, video, immagini etc.) per attirare visitatori, da convertire poi in clientela e in pubblicità  gratuita per il proprio marchio.

L’uso maggiore del content marketing, si fa da tempo nel mercato americano, e all’estero in genere; in Italia il processo è più lento, ma si comincia ora a porre maggiore attenzione alla materia.

Il  web è una risorsa senza limiti: le aziende cominciano a rendersene conto, comprendendo che Internet non è più una semplice opzione per l’economia, ma è la nuova strada da intraprendere se ci si vuole assicurare un futuro (e anche un presente in certi casi).

Content marketing: perché farlo

I motivi sono molti e vari, se si pensa che il web ha trasformato completamente il modo di fare pubblicità .

1. I mercati ritornano al vecchio concetto di fidelizzazione. Non sono più attirati solo da grandi cartelloni, o pubblicità  esagerate; cercano quel qualcosa in più che li leghi ad un marchio, ad un’azienda.  In una parola cerca fiducia.

2. Il tuo pubblico cerca qualcosa che lo attragga. Sono tutti stanchi del martello pubblicitario che si insinua nella vita quotidiana ogni minuto; la gente è più incline a fidarsi di qualcosa che la attrae, che la incuriosisca e che risponda alle esigenze concrete.

 3. La grandezza dell’azienda è relativa. I contenuti di qualità  non sono direttamente proporzionali alle dimensioni dell’azienda; essere ben quotati o seguiti in rete non significa essere per forza ‘Ferrari’. Il content marketing dà  visibilità  e clientela anche a perfetti sconosciuti, perché la rete è illimitata, democratica e disponibile per tutti.

4. La creatività è sovrana. Si è passati dalle campagne pubblicitarie create a tavolino con grandi budget, destinate a pochi eletti, alla creazione di contenuti che sono alla portata di tutti e che hanno come megafono la rete intera.

Per rispondere alla domanda : ‘content marketing, perché farlo’, basta dire che la gente, vuole conoscere, vedere, sapere con chi ha a che fare; che siano vendite di oggetti, o servizi, o lezioni, il pubblico preferisce seguire giorno per giorno l’evoluzione di ciò che sta cercando: un modo come un altro per sentirsi uno di famiglia e pertanto potersi fidare.

Content marketing: solo contenuto?

E’ vero: senza contenuti di qualità  non si va da nessuna parte. Ma non basta. Si possono creare contenuti meravigliosi, immagini fantastiche, ma se restano senza visione sono del tutto inutili.

Perché abbia la sua efficacia, deve avere anche la migliore visibilità ; il prodotto (contenuto) per vendere deve essere esposto. E dove va esposto? Dove c’è più gente. Dove c’è più gente? Sui motori di ricerca in Internet. Allora va considerata la capacità  di portare in questa vetrina il contenuto che si intende vendere e la capacità  di portare i visitatori  davanti alla vetrina.

Ma quali sono le aziende che possono usufruire del content marketing? Tutte, dalle più grandi alle più piccole, di qualunque settore si occupino: è una strategia che fa bene a tutti, poiché ha come base la relazione e lo scambio di informazioni tra chi offre un prodotto/servizio e chi lo cerca.

Il content marketing favorisce l’interscambio dando un impulso ad essere trovati nella rete. Il fine ultimo è della strategia è portare visitatori e clienti. Un buon posizionamento su Google, un commento positivo hanno una valenza per tutti i giorni dell’anno, rispetto ad una pubblicità  tradizionale.

Cogliere le opportunità  che vengono dal web è fondamentale; ma come fare ad emergere tra tanti?  Questo è il momento di rivolgersi a dei professionisti, in grado di creare la strategia giusta per utilizzare le opportunità  della rete.

Certo si può tentare anche a fare da soli, ma si rischia di perdere soldi e tempo inutilmente. Un consulente esperto e capace riesce a indirizzarti verso una politica adatta al marchio specifico, ad agire in modo da massimizzare tutte le opportunità del web, attraverso il posizionamento nei motori di ricerca (SEO), campagne promozionali, creazione di mailing list e altro.

Non solo: è possibile anche seguire il vero andamento del brand, per capire se la strategia è giusta o deve essere modificata. Insomma una serie di servizi che da soli difficilmente si riuscirebbe a portare a termine.

Content marketing: osare per ricredersi

Molte volte si sente dire: qui siamo in Italia, mica in America; qui non funziona l’economia della rete. Non è così: ogni società  si evolve, anche finanziariamente, anche quella italiana.

E benché in ritardo, ci si sta arrivando; senza dimenticare, poi, che la rete è mondiale: chi ha detto che il marchio che si cerca di pubblicizzare debba vendere solo in patria?.