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SEM: impariamo a conoscerlo

SEM, acronimo di Search Engine Marketing, raccoglie tutti i processi del marketing volti ad analizzare, valorizzare e rendere appetibile un marchio per i motori di ricerca: una sorta di pubblicità  specializzata, rivolta solo per il web.

Spesso si identifica il termine SEM con una campagna ben specifica che sponsorizza questo o quel sito, specie quella indicata con  Keyword Advertising, vale a dire usare parole chiave per link sponsorizzati su Google, ma a pagamento.

Un modo come un altro per essere sempre sulle prime pagine del motore di ricerca. Sembra facile, ma in effetti non lo è. Perché la campagna abbia effetto, è necessario fare un’analisi accurata delle parole più ricercate in rete, e in base a ciò ideare i link da immettere.

L’attività del SEM è una vera e propria campagna pubblicitaria e consiste proprio in questo: l’intervento di un esperto è fondamentale per non dire indispensabile.

Ma il SEM non è solo questo, o per dirla meglio per arrivare a questo, si passa attraverso molte altre abilità  del Marketing, che non sono certamente una cosa da poco.

Il SEM è un concentrato di:

  • SEO
  • Keyword Advertising
  • Display Advertising (Contextual)
  • Search Intelligence

Le funzioni di Search Intelligence, sono quelle di reperire tutte le informazioni possibili su quali sono i comportamenti dei frequentatori della rete.

Informazioni che sono vitali poiché l’intera popolazione mondiale si rivolge ad internet per le più disparate attività , e l’analisi di queste ricerche hanno un valore statistico molto preciso: danno precisamente il termometro degli interessi degli utenti.

SEM: quali sono le sue utilità

SEM: qual è l’utilità?

Da quello che abbiamo detto è ovvio che la grande utilità  di questa attività  risiede nel fatto che si riesca a rivolgersi praticamente ad un’utenza senza limiti, un’utenza che ha già  richiesto una soluzione ai propri bisogni, e i professionisti del SEM l’hanno intercettato, riuscendo così a dare la risposta, conquistando clientela.

E’ l’attività  con la quale si raggiungono utenti di nicchia, vale a dire interessati a quella cosa in particolare, e vengono recuperati dai siti ottimizzati con la SEO, e in più dall’intera rete attraverso tutte le attività  che sono messe in essere per valorizzare un marchio, un nome, un prodotto.

Inoltre non bisogna dimenticare, un’altra importante funzione che è quella di tenere sotto controllo i rivali, in marketing di questo o quel brand, potendo così contrastarne la concorrenza.

Non si limita, ovviamente solo a questo: il marchio, il nome va tutelato, sì, ma va anche incrementato con l’uso di Keyword adatte da usare sui motori di ricerca.

Il SEM, oltre a mettere in opera strategie per la valorizzazione sui motori di ricerca, oltre al controllo delle competitività , oltre alle tecniche di reperibilità  in rete, valuta anche quanto tutto il lavoro svolto dia un ritorno in termini economici, di immagine, di notorietà , attraverso dei veri e propri mezzi di analisi.

SEM: chi lo attua?

Il professionista che attua  Search Engine Marketing è detto SEM Specialist, le sue principali occupazioni sono:

  • individuare quali fattori nella rete possano portare effetti benefici ai siti;
  • creare campagne pubblicitarie idonee e gestirle online;
  • incrementare il traffico su determinati siti;
  • valutare quale sia il ritorno economico e/o di immagine per il sito.

Quelle indicate sono le principali attività che danno valore ad un sito, un e-commerce, un blog: perciò farle attuare da un professionista è sicuramente la cosa migliore, se si vuole investire nella rete.

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